中国的“网红经济”:“网红”怎样赚取丰盛收入?

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玲玲经心经营自己的交际媒体,在微博上累积逾33万粉丝

玲玲本年29岁,住在上海。交际媒体上,玲玲的生活完美得令人艳羡。她总是穿着时尚、妆容风雅;一时在咖啡店或高级餐厅大快朵颐;一时与闺蜜参加派对或活动;她还时常随处旅游,踏遍菲律宾长滩岛、日本东京及阿联酋迪拜等地。

玲玲经心经营自己的交际媒体,并不但是令自己感觉精良或令小伙伴倾慕。她这样做是为了职业需要──她是一名网络红人,简称“网红”。

“网红经济”在中国大陆正急速发展。张大奕是此中最著名的“网红”之一,据报她去年收入高达三亿元人民币。这个数字比中国一线女明星范冰冰还要高。根据福布斯2015年发布的数据,范冰冰年收入约1.4亿元人民币(2100万美元)。

“淘女郎”

中国“网红”大抵可以分为两种。第一种是以创造原创内容的“网红”,代表人物就是Papi酱。她的视频幽默,受广博网友喜好,但也曾由于视频中使用不少鄙言秽语而被广电总局整理。

玲玲跟张大奕就属于第二类。这类“网红”妆扮时尚,在淘宝上售卖衣服、配饰、美容品等等。她们担当自己店面的模特儿,成为网店的活招牌。她们的大量粉丝则成为忠实客人,此中不少都定期惠顾这些“淘女郎”的网店。

淘宝上其中一间女装店

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“网红”妆扮时尚,在淘宝上售卖衣服、配饰、美容品等等

玲玲在网络上活泼已达十年之久,在微博上累积了逾33万粉丝,但她一开始从没想过当“网红”。“那个时间只有论坛。其时在论坛内里我天天都发照片呀、甚么的,然后写文章,就许多人关注,就这样火起来了。”

玲玲18岁的时间,在上海开了一间售卖衣服的实体店。她很快就意识到,网络上的名气能为她带来更多买卖。“网路上的话面对全国……我在广州、北京客人也挺多的。”

玲玲的淘宝店每个月的收入在30万人民币左右,而在特殊的销售活动中,营业额可以翻倍。

虽然网店销售还算不错,但玲玲对成绩还是不满意。她与“网红孵化器”Tophot签约,盼望能跻身一线“网红”之列。

超越一线明星

第一财做生意业数据中心(CBNData)5月发布的陈诉指,电商红人产业在2016年估值达580亿人民币,比起中国去年440亿的总票房还要高。

“网红经济”潜力巨大,令“网红孵化器”应运而生。这些新兴企业的目标,就是要发掘下一个张大奕。

张大奕的微博页面

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“网红孵化器”为具潜力的网红提供拍照、化装及演出等方面的练习,并帮忙他们洽商工作,譬如是网络代言等。另一方面,“网红孵化器”从他们的收入中提成。

Tophot首创人陈誉瑾担当BBC中文网采访时说,“网红”已经“完胜一线明星”,并以为“网红”亲民,是比明星优胜的重要缘故。

陈誉瑾说:“张大奕不算特殊、特殊悦目,但是她长得很亲民,就是让人以为,我化化装,我也可以嘛。”

范冰冰

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陈誉瑾说,“网红”已经“完胜一线明星”,例子包括范冰冰

陈誉瑾透露,Tophot与三万具潜力成为“网红”的人签了互助条约。

随着“网红”崛起,“网红孵化器”也令不少投资者趋附者众。艾媒咨询的首席实行官张毅对BBC中文网说,预计中国现有50间“网红孵化器”,而“网红孵化器”是高风险、高回报的投资。

张毅说:“网红许多工具是不可复制的……(投资孵化器的)失败概率大概在95%以上。”

“网红”影响力广泛,亦有人担心“网红”会令中国女性审雅观单一、僵化。“颜值”对“网红”来说不可或缺,而“网红脸”──包括大眼睛、锥子脸、!高鼻梁及洁白肌肤──更成为中国盛行词之一。

根据第一财做生意业数据中心的陈诉,网红店面顾客,九成都是女性。艾媒咨询提供的资料指出,此中一成的“网红”认可曾经担当微整形。

广州新媒体女性网络开办人李思磐说:“她们会让女生对一种尺度化、并且非常苛刻的身材跟容貌的尺度(所影响)。”

李思磐说,一些年轻女生大概会相信成为“网红”是成功的捷径,令她们模拟“网红”的行为。

网红是偶像

不外,“网红”有大量粉丝,而她们与“网红”互动的时机,比与传统明星互动的时机高得多。

玲玲雇有六名助手,但她说她本人负责在交际媒体上与粉丝互动,并不假手于人。除微博跟微信外,她也不时在直播平台与粉丝沟通。

玲玲在微博上传的照片

图像出处, TOPHOT

她说:“粉丝是最重要的。我在这个行业已有十年的时间……我非常谢谢这么多年以来粉丝都这么支持我。”

玲玲此中一位常期粉丝胡小飞说:“玲玲性格比较密切,会不停有时机能看得到她的。”她每一季在玲玲的网店耗费约千元。

“她也算是一个偶像吧。她平常发出来的,譬如说化装搭配的话,我都市参照一下、学习一下。”

陈譬瑾以为,网红的影响力会随着“互联网原住民”发展──那些九十年代!或之后出生、从小使用网络的一代──而上升。

陈譬瑾说:“随着他们逐步的成为社会的主流人群的时间,他们的習慣会越发主导社会的消耗習慣。”

“如今平台又多,网红也越来越多。仙女也越来越多…… 就算如今比较红的网红,假如她不积极一点,过个几年,大概也没有人知道她了。”